第二十一屆慶陽香包民俗文化節(jié)啟幕在即。在劉蘭芳的繡制工坊里，彩線翻飛、針腳不停。二代傳承人張煜瑤帶著一眾繡娘趕制香包，傳統(tǒng)老手藝結(jié)合新潮設(shè)計(jì)、線上銷路、品牌聯(lián)名，讓慶陽香包走出端午限定，成為日常國(guó)風(fēng)潮流好物。

巧手翻飛，彩線穿梭。蘭芳香包繡制工坊里，一排排新款香包整齊擺放，虎頭、蛙紋、十二生肖樣式可愛精致。工坊里大多是年輕繡娘，大家分工協(xié)作、趕制訂單，十分忙碌。30多歲的張煜瑤從小跟著母親劉蘭芳學(xué)習(xí)香包制作，如今她帶著一群80后、90后年輕人，專門做香包的新品研發(fā)和推廣，和老一輩的制作模式有了很大不同。

“我們新一代的非遺傳承人，首先要具備傳承老手藝的這種扎實(shí)的基本功。同時(shí)，我們也要具備青年人的活力，要講好我們慶陽香包的故事，能夠守正還能創(chuàng)新。”市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人張煜瑤說。

為按時(shí)交付訂單、備戰(zhàn)香包節(jié)，工坊30多名核心繡娘全員在崗、加緊趕制，目前已完成全年端午訂單的六成工作量，十萬余件香包成品發(fā)往北上廣深等地。今年整體訂單量同比增長(zhǎng)35%。這份銷量上漲的背后，是慶陽香包的徹底“破圈”——它不再是只在端午佩戴的時(shí)令物件，正慢慢融入日常穿搭。張煜瑤緊抓市場(chǎng)審美變化，在守住非遺核心靈魂的同時(shí)，在香包尺寸、配色、造型、功能上大膽調(diào)整，更貼合年輕人的審美和使用習(xí)慣。

“像我們慶陽香包，它有一些根的東西是不能變的。但是我們的造型可以去變，我們的色彩可以去進(jìn)行創(chuàng)新。那么，針對(duì)這樣的改變，我們有了一批虎系列的，還有一批蛙系列的，以及我們大家都比較喜歡的十二生肖系列的。這些我們?cè)谠袀鹘y(tǒng)紋樣上進(jìn)行了二次設(shè)計(jì)，進(jìn)行了創(chuàng)新，有胸針，有包包，然后有配飾類的，擺件類的，題材還是比較豐富的。”張煜瑤介紹道。

亮眼的設(shè)計(jì)、純正的非遺工藝，也讓慶陽香包走出本土、對(duì)接大牌市場(chǎng)。今年，工坊相繼與時(shí)尚家居、服飾、文創(chuàng)品牌的聯(lián)名合作，讓藏在隴東工坊的小手作，融入時(shí)尚家居、國(guó)風(fēng)服飾賽道，觸達(dá)更多新鮮需求。

“像今年我們跟‘野獸派’‘跟南京的回憶’，跟一些知名的大品牌的合作都很有創(chuàng)意，我主要負(fù)責(zé)的是設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品對(duì)接，跟客戶的一些溝通。因?yàn)槲矣X得香包要了解客戶和市場(chǎng)的需求之后，才能去創(chuàng)新研發(fā)。”張煜瑤說。

除了線下接單、品牌合作，張煜瑤還借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，組建90后專業(yè)直播隊(duì)伍，通過短視頻、直播帶貨等新模式，立體講述慶陽香包文化故事，線上拓寬銷售渠道、承接外來訂單。

“我們的直播團(tuán)隊(duì)是以一批90后的年輕人為主，他們?cè)诰€上通過短視頻和直播把我們慶陽香包的故事講出去，推廣宣傳出去。也可以通過線上平臺(tái)接到一些外來的訂單。”張煜瑤說。

小小香包承載民俗文化，慶陽香包的創(chuàng)新蛻變，不僅擦亮了地方非遺名片，也俘獲了各地游客的喜愛。不少外地游客慕名而來，沉浸式感受非遺魅力，選購(gòu)特色香包好物，將慶陽民俗文化、端午美好寓意帶回家、帶向遠(yuǎn)方。

游客楊建麗說：“看到荷包我愛不釋手，在這邊買了好多，準(zhǔn)備帶到外國(guó)去送家人和朋友。”

送走店里的客人，打包好外送的訂單，掛掉手里的電話，一刻不得閑的張煜瑤又回到了繡桌，日復(fù)一日地指尖堅(jiān)守，歲歲年年的創(chuàng)新求索，讓千年慶陽香包褪去陳舊的時(shí)令標(biāo)簽。這群年輕的非遺傳承人用熱血與匠心，讓藏于隴東大地的民俗瑰寶走出深巷、走紅全國(guó)，讓悠悠古香跨越山海、歲歲流傳。